コンテックスの今治タオル展。～「どこかのだれかにちょうどいい」に巡り会う12日間。～

みなさま、こんにちは。髭の営業マンこと、近藤です 。

今春、東京・南青山の今治タオルオフィシャルショップにて、私たちのポップアップイベントを開催することになりました 。

今回のテーマは、「どこかのだれかにちょうどいいタオル」です 。

そのタオルは、いつ、どこで、誰のために？

コンテックスは1934年の創業以来、「効率よりも個性を大切にする」ものづくりを続けてきました 。

商品開発の過程で、私たちがいつも大切にしているのは、そのタオルが使われる「暮らしの中のワンシーン」を思い浮かべること。

「このタオルは、どんな人が、どんな場所で使うだろう？」

「お風呂上がりや、旅先で、そのタオルを使う人は何を求めているだろう？」

今回の展示は、その「暮らしの中のワンシーン」を、社員によって描かれたイラストとともに可視化しました 。

みなさまがそれぞれのタオルを使う場面を想像しながら、ご自身やタオルを贈るだれかにとっての「ちょうどいい」を探すことが出来る構成にしています。

「あなたに」から「だれかに」へ。

発案した時に、頭の中にあったのは、私たちから買ってくださる人に向けた「あなたにちょうどいい」というコンセプトでした。

しかし、ある社員と話し合いをするなかで、大切な視点に気づかされました。
それは「自分にとっての『ちょうどいい』もあれば、そのタオルを贈る誰かにとっての『ちょうどいい』もあるはずだ」という意見。

タオルは、誰もが毎日使うもの。だからこそ、さまざまな人にとってのぴったりを見つけられる場所にしたい。そんなこんなで最終的に、「どこかのだれかにちょうどいいタオル」というタイトルに収まりました。

なんだか個人的にとてもしっくりきています笑

「生産のリアル」も遊び心に。

今回の展示にあわせて準備している新たな取組みが、「もったいない」を遊び心に変えた、「タオルガチャ」です。景品は全て、検品基準をクリアできなかった商品や、試作のサンプル。

コンテックスは糸からタオルを作る工場です。

日々、生産の現場では、どうしても些細なキズが原因で「製品」として世に出せないものが生まれます。これらを隠して綺麗なものだけをお見せするという考え方もありますが、個人的には、こうした側面も含めて「ものづくり」だと考えています。

無理に飾らず、つくる過程で生まれる「エラー」も、機能に遜色なければフラットに受け入れてもらえる。そんな生産と消費の関係性が自然な未来だと信じているからこそ、これらを無駄にすることなく、新しいタオルとの出会いや楽しい機会を生む力に変えたいと思いました。

景品には、バスタオルやクツシタ人、タオルてぬぐいやハンカチをご用意。さらには、今春発売の「KIYORA」や「紋ふきん」の試作品など、開発の舞台裏を感じていただけるアイテムも多数含まれています。（期間中コンテックスの商品を5,000円（税抜）以上お買い上げいただいたお客様を対象としたプレゼント企画になります）

先着200名様限定ですが、このランダムな出会いを通じて、普段なら自分では手に取らないような商品にも触れていただき、あなたにとっての新しい「ちょうどいい」が見つかるきっかけになれば嬉しいです。

タオル屋ならではの展示の数々

展示を彩るタペストリーは、あえて紙の印刷ではなく、自社の織機で織り上げています。

メッセージパネルを支える什器には、工場で糸を巻きつけている「紙管（しかん）」を活用。

通常は廃棄してしまうものですが、こうした素材を使うことで、タオルが生まれる工場の空気感も一緒にお伝えできればと考えました。

「暮らしのひとコマ」から生まれたタオルたち

展示される製品のひとつひとつには、開発者の実体験に基づいたストーリーがあります。

今春発売のKIYORA（抗菌防臭タオル）は、サウナ好きの社員の日常の悩みが開発のきっかけです 。夜遅くに帰宅し、洗いたい瞬間に洗濯機が回せないライフスタイルのなかで、タオルのニオイを柔軟剤でごまかしていることに気づきました 。 「化学的な香りに頼らず、菌を減らし続けることでニオイを防ぎたい」 。そんな思いから、部屋干し臭に強いKIYORAは誕生しました 。

出産祝いの定番品としてロングセラーにもなっているフード付きバスタオルは、お風呂上がりに裸のまま駆け出す我が子を思い浮かべました。
湯冷めを心配して「小さな逃走者」を追いかける――そんな微笑ましくも慌ただしい育児のひとコマを、頭を包むフードと前身頃のボタンでサポートします。
この形には、パパやママの「ほんの少しのゆとり」を願う気持ちが込められています。

 未来の「ちょうどいい」を、皆さまと。

コンテックスがもう一つ大切にしているのは、みなさまの声をものづくりに取り入れることです。今回の展示では、それを形にするための「アイデアボード」を設置します。

「こんなタオルがあったらいいな」「こんな誰かにぴったりのタオルが欲しい」。 実現できそうなアイデアはもちろん、ちょっと突拍子もない夢のある話も大歓迎。

ひょっとすると、これがきっかけで、来年の今頃には新しいタオルが誕生しているかもしれません。みなさまにとっての「ちょうどいい」を文字でもイラストでも自由な形で私たちにお届けください。

さいごに。

今回イベントを準備するなかで、部署の垣根を越えて「こうすればもっと面白いんじゃないか」というアイデアが次々と飛び出してきました。

頭と身体をフル稼働しながら、各自が自発的に協力する現場は、心地よい活気に満ちていました。

入社して8年目になりますが、同じ方向を向きつつも、それぞれが自分の色を出し合いながら、単純な分業ではなく、たし算の協業で形になったこのプロジェクトは、とても新鮮です。

そして現在、社内には、この展示をおもしろいと感じていただける全国のお店などを巡回する形で、より多くの方へ届けていきたいという気持ちが芽生えています。

その第一歩となる、南青山での12日間。 私たちが楽しみながらこだわりを詰め込んだ空間で、皆さまとお会いできるのを心より楽しみにしております。

■ イベント詳細